Les lunettes de soleil représentent un produit de mode de détail unique. Alors que tant d'autres choses dans le monde de la mode changent et évoluent au fil du temps, les lunettes de soleil d'aujourd'hui sont à peu près les mêmes que celles des années 1930, à l'exception de l'introduction du revêtement UV que nous considérons aujourd'hui comme acquis. Alors pourquoi voit-on de "nouveaux" modèles sortir chaque printemps et chaque automne ?
La réponse à cette question commence par une compréhension de base des lunettes de soleil. Qu'il s'agisse d'une paire de lunettes de voyage de marque coûtant des centaines de dollars ou d'une paire d'aviateurs en aluminium bon marché achetée à la pharmacie, la fonction de base d'une paire de lunettes de soleil est restée inchangée depuis que les Inuits ont commencé à fabriquer des lunettes de soleil en os.
De plus, chaque paire de lunettes de soleil jamais fabriquée remplit sa fonction première en plaçant quelque chose devant les yeux grâce à des montures maintenues en place par les oreilles et le nez. Tout cela est assez élémentaire, n'est-ce pas ?
Cela nous amène au sujet de nos relations avec les lunettes de soleil que nous achetons. Il y a quatre éléments qui régissent ces relations et qui, en fin de compte, répondent à la question de savoir pourquoi de nouveaux styles sont introduits chaque année :
Les lunettes de soleil des célébrités
Nous commençons par la célébrité et son importance dans le façonnement de la culture américaine. Nous aborderons également les films et la musique dans un instant, l'idée de célébrité est donc ici plus générique. Nos célébrités comprennent des stars d'Hollywood, des politiciens, des athlètes, des influences en ligne, etc.
De par sa nature même, la célébrité crée un scénario dans lequel les gens veulent imiter ceux qu'ils admirent. Ainsi, si les yeux des chats sont en vogue parmi les gens de la liste A, les consommateurs vont aussi devenir gaga pour eux. Mais voilà le problème : les célébrités veulent de nouvelles choses. Les fabricants sont heureux de leur rendre service en introduisant de nouveaux styles chaque année.
Les lunettes de soleil dans les films
Aucune autre industrie n'a fait pour les lunettes de soleil de marque ce que l'industrie cinématographique a fait. En effet, les acteurs d'Hollywood ont été les premiers à porter des lunettes de soleil pour dissimuler leur identité dans les années 20 et 30. De plus, certains des films les plus célèbres sortis d'Hollywood au cours des 50 dernières années sont plus connus pour les lunettes de soleil portées par leurs personnages que pour toute autre chose. L'emblématique Terminator dans "Basic Black Wayfarers" en est un parfait exemple.
Les lunettes solaires dans les clips
Pour réussir dans l'industrie de la musique, il faut tout autant avoir une bonne image que savoir chanter ou jouer d'un instrument. La musique moderne démontre qu'il n'est même pas nécessaire d'avoir beaucoup de talent, tant que l'on présente la bonne image. Depuis le début de l'ère du rock'n roll dans les années 1950, les lunettes de soleil ont joué un rôle important dans la création de cette image. Pensez à Roy Orbison et Elton John - deux musiciens parmi un très large éventail dont l'image est intrinsèquement liée à leurs lunettes.
Les lunettes de soleil dans le marketing
Enfin et surtout, il y a la question de l'image de marque. La plupart de ce que nous savons aujourd'hui sur l'image de marque a été développé par les grandes sociétés de publicité de Madison Avenue qui ont réussi à comprendre ce qu'il faut pour rendre une entreprise et ses produits mémorables. La puissance de la marque est telle aujourd'hui qu'il est presque impossible de faire des affaires sans une marque.
L'image de marque fait une énorme différence. C'est l'une des raisons pour lesquelles nous travaillons si dur pour concevoir et produire plus de deux douzaines de marques de lunettes olympiques. Nous savons qu'une fois qu'un client est fidèle à une marque particulière, il est susceptible d'acheter cette marque en exclusivité.
Et maintenant vous savez pourquoi quelque chose qui a très peu changé en des centaines d'années est réintroduit avec de nouveaux modèles chaque année. Intéressant, n'est-ce pas ?
